Viziunea noastra..

Motivarea alegerilor facute:

Deoarece abordarea noastra este mai putin conventionala, consideram necesara o explicatie prealabila. Consideram ca folosirea exclusiva a unor printuri, spoturi TV/radio sau alte metode clasice nu este suficienta pentru a convinge publicul tinta sa aleaga o cariera militara. De aceea campania noastra este reperezentata de un eveniment de informare, sub denumirea generica de "Cazarma deschisa".

Cand se va desfasura evenimentul? La doua luni dupa demararea campaniei de promovare pe o perioada de o luna, de joi pana duminica.

Unde? In cadrul unitatilor militare din resedintele de judet.

Cine va participa? Cadre militare superioare, soldati, publicul.

Ce se va gasi acolo? Un poligon de trageri, panouri de catarat, trasee militare, demonstratii de zbor si parasutism.

Publicul va fi intampinat de un numar de ghizi. Participantii vor putea vizita prin rotatie toate obiectivele, respectiv utiliza echipamentul din dotare.

Obiective:
Participarea unui public cat mai diversificat si numeros la "Cazarma deschisa".
Publicul participant sa ia in considerare o viitoare cariera in armata.

Mesajul campaniei: Armata da sfoara in tara ca are nevoie de noi recruti intr-un numar cat mai mare.

Conceptul creativ: De ce sa ai o piesa cand poti avea tot arsenalul?

Executii

Spot TV

C1: Un grup de persoane intra in unitate.
C2: Tinerii sunt surprinsi analizand un tanc, unul dintre ei ramanand cu privirea fixa asupra senilelor.
C3: Poligonul de tragere: 3 vizitatori trag cu arma, unul stand de o parte si cu lacomie mangaind patul armei.
C4: Camp deschis: 2 dintre ei sunt filmati aruncand lacrimogene, grenade.
C5: Unul din protagonisti inapoiaza masca de gaze cu regret, grabind pasul sa ii ajunga pe restul, uitandu-se inapoi cu o privire lunga.
C6: In drum spre iesire vizitatorii trec pe langa un pluton de soldati aflati in pas de defilare. Actiunea ia sfarsit gen "fade out".
C7: Doi soldati fug pe portile unitatii, ferindu-se din calea unui tanc care demareaza in viteza lasand in urma un nor de praf.
C8: Pe o straduta isi face aparitia tancul, acesta fiind pe urma parcat intre 2 masini.
C9: Se deschide turela tancului. Primul individ incaltat cu bocanci militari sare, cadrul fiind pus pe picioarele sale atingand solul. Un altul iese din tanc aruncand in joaca o grenada celui de la sol. Finalul surprinde un baiat indepartandu-se de tanc, avand o telecomanda in mana si actioneaza inchiderea centralizata a tancului, auzindu-se BIP BIP.
Apare scris: "Cazarma deschisa 2007"
C10: Pe un fundal negru: "Eveniment organizat pentru atragerea tinerilor in armata."
Primele 6 cadre cu o durata max. 30 sec. vor avea ca si fundal sonor piesa "What It Was Will Never Again"- Telefone Tel Aviv. Efectul urmarit fiind acela de a crea o atmosfera linistita, o stare de calm.
De la C7 fundalul sonor se schimba brusc cu piesa "Hey Ya"- Outkast.

Printuri

1.Baioneta: Pe masa din bucatarie: o farfurie cu o felie de paine prajita unsa, langa care se afla o baioneta cu urme de unt sugerand utilizarea acesteia la ungerea painii.

2.Grenada: Usa deschisa a frigiderului. Un ou de pe raftul destinat acestora este inlocuit cu o grenada.

3.Bocancii: Camera unei persoane tinere, o saltea cu arcuri asezata pe parchet, lucruri aruncate peste tot. De sub patura ies doar picioarele unei persoane incaltate cu bocanci specifici armatei.

4.Masca: In baie, un individ asezat pe toaleta, citind o revista, avand pe cap o masca de gaze.

Pe printuri e scris :"Cazarma deschisa" editia 2007, sub fiind enumerate informatii referitoare la locatie, data. Acestea sunt personalizate pentru fiecare locatie si publicate in editiile locale ale revistelor: 7 Seri, 24 Fun, Zile si Nopti, Cariere, Student Max.

Outdoor

Afisele care vor fi postate sunt identice cu printurile.
Locatii: statiile de autobus, billboards, cladiri, autostrazi si drumuri intens circulate.
In partea de sus a elementelor outdoor va fi scris : "De ce sa ai o piesa cand poti avea tot arsenalul?"

Pozeee

Simina, researcherul nostru

Ionut, Creativ Director

Alex, Media Planner-ul echipei












Janina, Strategic Planner
















Ioana, Copywriter








Distribuitorul de plastelina, adica eu, Ioana, s-a apucat si de fotografiat si si-a tras in chip colegii de echipa in plina creatie.
Cat despre mine..asa am fost mereu..

Randul meu

A venit si randul meu sa spun cum ne-am adunat si ce am mai facut.
Suntem toti niste frumosi si destepti, asta e sigur!
Nu ne cunosteam toti intre noi de la inceput. Pe Simina am cunoscut-o acum 2 ani cand ne intalneam pe la seminariile de engleza. Apoi ne-am hotarat sa participam la olimpiade[2006] dar din pacate ne-au cam lasat balta restu iar doar 2 nu puteam participa soo am renuntat cu promisiunea ca anul urmator [adica acum] vom participa no matter what!
Asa ca din decembrie am tot asteptat marele concurs, olimpiada vietii si am tot cautat oameni sa ne se alature. Locul Siminei era "rezervat", deci mai aveam nevoie de 3 persoane.
Am pus ochii pe o fetita bruneta cu ochii albastrii care era peste tot pe unde eram eu. Am zis ca sigur ma urmareste..e un fan de-al meu:P Dar nu era..era doar Janina, o fatuca dintr-un oras din nord care le face pe toate. Si le face bine. Asa ca am cooptat-o si pe ea.
Am ajuns sa fim 3. 3 fete cucuiete. mai aveam nevoie de 2 persoane. Hmm..doua persoane care sa fie pe aceeasi lungime de unda cu noi si preferabil baieti. O parere masculina prinde bine:P
Si am dat de Alex si Ionut, colegi cu mine si cu Jani. Mandri feciori. Si destepti foc!
Sa ne imprietenim n-a fost greu..mai ales cand toti din jurul tau sunt ca tine..mari luptatori dar cu zambetul pe buze.
Asa ca ne-am adunat toate fortele si am muncit toti cot la cot pana ne-a iesit ceva frumos.
Dar n-a fost doar munca..sa nu uitam de bataile cu ursi, deranjatu vecinilor cu foamea noastra mare, stresatul chelnerilor in insomnia cu intrebarile noastre despre armata, stresatul prietenilor cu chestionare, mingi in fata si nu in ultimul rand plastilinaaa!!
Iar eu sunt Ioana, Yoyo, distribuitorul de plastilina.

Echoooing in my life

A fost odata ca niciodata o frumoasa cetate medievala, strabatuta de un rau mare, iar la scoala
din cetate era o clasa de liceeni mai speciala. Era cea mai buna clasa, dar avea un mare defect: era destramata. Totusi din aceasta clasa s-au remarcat doi ucenici, mai harnici si mai ambitiosi, care mai tarziu aveau sa faca cariera in domeniile lor. Primul era de fapt o "ea", una plina de energie, 
care asculta o muzica straina pentru cei din cetate, dar prin pasiunea ei a reusit sa se integreze foarte bine in societatea medievala. Avea un dar special de a atrage oamenii pe langa ea. Numele ei  era Janina, unul foarte exotic pentru acele vremuri. Cel de-al doilea ucenic era pasionat de istorie si de un joc barbatesc pe nume "fotbal". Era un baiat modest si tacut care nu prea avea treaba cu nici un coleg, dar prin rezultatele sale a stiut intotdeauna sa iasa in evidenta. El era strigat prin cetate ca Alex Stie Tot si oricine avea nevoie de un raspuns venea la el.

Dar timpul a trecut si cei 2 s-au mutat la alta cetate, una mai mare, dar la fel de frumoasa. Era ceva nou pentru ei, dar stiau ca se au unul pe altul si asa au trecut peste toate greutatile. Si incetul cu incetul s-au obisnuit cu noua cetate si au vazut cat este de frumoasa si cate posibilitati iti ofera. Atunci ei au inceput sa beneficieze de ele si intr-o zi cu soare, Alex Stie Tot a primit un mesaj de la Janina prin porumbelul lor alb, care zicea astfel: 
"Atentie, Atentie! Mare concurs, mare! Cei care stiu sa comunice cel mai bine sa isi faca o echipa de cinci cavaleri si sa se prezinte in cetatea regelui pentru selectia cea mare". 
Atunci Alex Stie Tot a stat si a meditat, si dupa 3 zile si 3 nopti grele a trimis porumbelul cel alb la Janina cu mesajul care zicea mare si tare:
"Vreau sa-i cunosc pe ceilalti cavaleri, sa mergem la cetatea regelui si sa castigam premiul
cel mare". Atunci Janina s-a grabit si a chemat cavalarii inarmati la masa rotunda. 
Si s-au intalnit cei 5 la masa rotunda si au stabilit tactica de lupta. Acela a fost momentul in care Alex Stie Tot a facut cunostiinta cu ceilalti viteji luminati Simina, Ionut si Jojo. 
Si singura de care mai auzise din popor era Jojo, despre care stia ca este pasionata de advertising
si este buna prietena cu Janina.

Si au inceput ei sa se intalneasca pe ascuns in diferite localuri, in dimineti de vreme, cand inca se facea curatenie si au pus tara la cale si dupa alte cateva intalniri si o noapte nedormita 
au finalizat planul pentru mareata comunicare. Si l-au trimis in cetatea regelui prin porumbelul 
cel alb, iar dupa o zi au primit vestea cea mare: "Joi 19 aprilie, anul lui Cristos 1007, cei 5 viteji luminati din echipa Echo sunt asteptati in fata regelui pentru a-si sustine planul". La aflarea vestii cei 5 s-au bucurat, dar apoi si-au dat seama ca numai de acuma incepe greul misiunii. Si in frunte cu Janina au inceput si s-au organizat pentru a prezenta Mariei Sale planul intr-un mod cat mai original posibil.

Si-am trecut si eu prin mareata cetate si i-am vazut castigand marele concurs si au sarbatorit 7 zile si 7 nopti si am sarbatorit cu ei si incalecai p-o sa si va spusei povestea asa.

Alex...

Echo....ecoul nostru...

Echipa Echo....adica noi:Alex, Jani, Ionut, Yoyo si ..eu... Ce e de spus?

Daca ar fi sa scriu tot ceea ce caracterizeaza Echo, pe fiecare membru in parte, dar in acelasi timp pe noi toti impreuna, mi-ar lua mult prea multe caractere, spatii, timp, rabdare....

De fapt cum s-a format?

Ar trebui sa incep cu anul 2006, an in care eu cu Yoyo am incercat sa ne facem o echipa pentru a participa la Olimpiadele comunicarii din acel an. Am inceput sa ne documentam, sa strangem materiale, sa punem ideile pe hartie. Si ce s-a intamplat? Am primit lovitura de gratie....oamenii nostri au inceput sa renunte, sa se retraga, ramanand doar eu cuYoyo. Asa ca am stabilit ca in anul urmator, adica acuma, SA PARTICIPAM CU ORICE PRET.

In 2007, cu aproximativ o luna si ceva in urma, m-a intrebat Yoyo daca vreau sa mai particip la olimpiade. Am zis da....Dar cine mai face parte din echipa? Ideea e ca nu cunosteam pe nimeni altcineva...Straniu....

Primele impresii: parca, parca pe Ionut l-am mai vazut la facultate...Jani, hmmm, da....e tipa de la mk serviciilor cu care parca am avut o contradictie in idei de la 7:30 dimineata, ora cand toata lumea doarme pe la seminarii, cand profa intarzie, vine adormita si abia reuseste si ea sa se concentreze, cand pentru studenti orice gand duce la o perna, un pat cald, o plapuma moale si pufoasa, un animalut de plus care asteapta sa fie strans in brate....Alex...nush de unde sa il iau...oare ar trebui sa stiu?

Ce avem in prezent?

Ne-a luat ceva timp sa ne cunoastem, sa reusim sa ne integram in echipa...Lor, le-a luat un picut ca sa ma vada asa cum sunt in realitate, nu cum ma percepe toata lumea ( spus intr-un stil elegant: cu nasul pe sus).

Oricum, dupa noaptea trecuta, dupa 12 ore de munca impreuna, rasete, pizza, dispute in idei, mai mult de o gramada de spoturi si de printuri....am reusit sa tesem panza care ne uneste pe toti....

Acestia suntem noi, aceasta este echipa noastra....si totul este oferit din perspectiva Siminei, adica a mea.

WARNING- nu va grabiti sa judecati decat abia la final

Scenariul nr 1. (de fapt unicul doar ca o umbra mica de formalism si probabil un vis neimplinit in actorie ma pune la simulari din astea puerile; oricum ma iertati voi…sau nu :D)
Liceul…o perioada mai mult sau mai putin bantuita de tampenii care mai de care mai « oculte » sau mai izbitoare de capace de suc de la unul la altul (sportul preferat in pauze)…dar cu siguranta o perioada de iubiri neimplinite….si DOAMNE ca multe o fost…incepem cu prima (si termin tot cu prima) Alexandru…cu care se pare ca soarta nu a vrut sa ne desparta, look at us ! impreuna pentru olimpiade, asta este, el nu stie nimic, (nici eu nu stiam pana am inceput sa scriu la blog)…acum nu fac din blogul meu o agentie matrimoniala, insa adevarul e ca exuberanta si volubilitatea ma caracterizeaza, subjug tot ce prind. Totusi am sa sper ca la urmatoare intalnire are sa imi mai faca mai multe ineluse de plastilina (se pare ca plastilina e un material care ne stimuleaza) ; asa macar o sa imi pot imagina o casnicie, fairy-tell sau nu macar o sa am o baza, creez eu mai departe roluri si un fir repic.
Actul 2 se deruleaza la un interval destul de mare. Protagonisti : Jani si Ioana. Oamenii se ataseaza de mine relativ repede, asta pentru ca las eu ferestrele deschise, poate prea deschise, Ioana…o tipa pentru care « Jani probabil = oportunitate buna », nu stiu spre ce, dar cu siguranta pentru un arsenal de cursuri si seminarii. Oricum e pe cale sa iasa la iveala asa numitul egocentrism sau daca nu mai lucrez eu la el, si atunci vedeti voi ravagii mai crunte decat Vezuviu !!!!
Ionut…AH cred ca ar fi destul de sugestiv pentru el ( stati stati stati, eu nu urmaresc acum sa caracterizez pe nimeni, ii privesc doar din perspectiva mea). Deci unde eram ? La AH…pai ce sa mai…albastrii, saten, mititel, sfios, manierat, amuzant, perspicace si cu idei multe. Cred ca si-a gasit Aguilera raspunsul pentru "What a girl wants", poate cam tarziu dar totusi, indeajuns de repede incat sa ia buretele si sa zica « Adios Alejandro » si… « Hi there Johhny »
Parca le-ar avea pe toate dragutica e, ambitioasa garla, duce la ea capu si funny, si cu relatii din belsug, poate ar trebui sa intreb la Ioana cum se face, trebuie sa fac rost de un borcan de miere si sa incep operatiune.

That’ pretty all i have to say.
Doar ca…era sa uit! Alexandru a fost si va ramane intotdeauna un prieten (nu am nutrit veci pentru el mai mult de atat), Ioana e una dintre fetele cu care ma inteleg cel mai bine de la facultate (nici o clipa nu m-am gandit ca ar profita de pe urma mea), Ionut…cam tot e adevarat de sus, iar pentru Simina nu imi trebuie nici un borcan cu miere, nu urmaresc sa profit.

Pentru o tipa atat de organizata precum sunt eu…cu ultimele minute din zi programate cu agenda cu obiective …se pare ca ar cam trebui sa ma criticati destul de bine, am uitat sa ma prezint… cred :D ! Nici o problema, mai este si o data viitoare, oricum azi nu era in program sa scriu asta…totusi…va zic atat… :sunt de la Strategic !